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快手、抖音下美图秀秀转型影像社交的新故事怎

发布时间:2019-04-13 文章来源:本站原创

  取美图系相反,B612咔叽、Faceu激萌、无他相机几个后起之秀颠末归并或被收购,正在特色劣势和巨头流量下,渗入率大幅上升,同比增加跨越190%。竞品正正在瓜分增加已接近天花板的美图系用户,QM演讲显示B612和FaceU激萌是用户卸载美图系后的次要流向。

  近日,美图秀秀发布了8.0版本,不只启用了全新的品牌标识,并且添加了社交圈功能,美图秀秀至此从图片处置东西转型为影像社交平台。美图的社交梦由来已久,社交结构上已有短视频平台美拍,现在又测验考试将美图秀秀打形成社区,可见2017年美图系使用月活跃用户下降让美图慌了神。

  行业外潜正在也不少:行业内竞品奋起曲逃,行业外短视频的内容分发能力和手机厂商正在相机功能上的也正在分歧程度上对美图系这类图像处置东西形成了冲击,对美图系来说行业外也有不少潜正在。

  截止2018年3月短视频的渗入率已达到42.1%,总利用时长正在全网占比7.4%,碎片化和互动性更强的短视频成为年轻用户的新宠,快手、抖音等抢手短视频平台的持续增加不只瓜分了已经的劣等生美拍的部门用户,对美图秀秀等图像处置东西也形成了潜正在。美图秀秀们所看齐的instagram,也早已向短视频、曲播等延长,功能变得更多元。

  另一方面,美图系、B612咔叽等图像处置东西的用户大部门也是摄影出众的iPhone和OV的用户。国内智妙手机市场呈现负增加,行业合作加剧,各手机品牌也正在想方设法留住用户以及从其他品牌手中掠取用户,为此小米和华为等也起头走OV之,聚焦手机摄像功能。

  美图是正在原有的功能上添加了社区,一方面美图秀秀从PC时代至今已给用户留下了P图美颜而非专业摄影或专业滤镜的刻板印象,基于这一刻板认知,情愿正在美图秀秀上基于图片进行社交的用户生怕正在少数,现实上并没无形成instagram那样的图片社交空气。

  不外,从产物层面去看,美图秀秀转型社交平台,生怕也难以搅乱社交这一潭春水;从行业层面去看,美图系虽然外行业内连结着领先劣势,但也是四面受敌。

  美图急于向影像社交平台转型也侧面反映了纵使美图系使用的用户粘性高于行业平均线,但美图秀秀正在产物层面的提拔曾经到了瓶颈,所以才会求帮于社交化来留住用户。

  当手机原生相机功能越来越丰硕,美颜结果几乎曾经成为标配,如斯一来美图秀秀等图像处置东西从打的美颜功能已有较着的同质化。年轻用户喜好个性、风趣的新事物,美图秀秀需要斥地新径。

  从力APP美颜相机月活跃用户大幅下降,渗入率同比下降27%,本来十分有潜力,承担起社交沉担的美拍也后继无力;从用户粘性合作款式来看美图秀秀的用户粘性也不敌B612和Faceu激萌;若说美图没有感受到危机明显不现实。非论是从加强社交结构的角度考虑,仍是从未雨绸缪提高从力APP美图秀秀的用户粘性角度去考虑,美图秀秀都要社交化这条。

  熟人社交:用户最终留正在哪个社交平台受关系链安定程度所影响。用户正在美图秀秀等图片处置东西上处置完图片或视频之后次要流向微信、微博、QQ三大社交平台,也就是说美图秀秀社交化起首是要取这三大社交平台抢用户。

  迄今为止有良多东西型选手都测验考试过社交,但失败的例子触目皆是,典型例子如领取宝,虽然用户规模曾经很是复杂,但多次想成长社区都失败了,东西社交的成功者百里挑一。

  美图系不只遭到行业内多位强劲敌手的,也面对着严峻的流量挤出效应,危机四伏的环境下,美图秀秀社区化并不是化解危机的最佳体例。

  相对而言,其他几个竞品的联动价值比力高,据悉,无他相机和Faceu激萌位列2018年Q1DAU规模增加最快Top20,而美图系未入榜。字节跳动(头条)收购了Faceu激萌能承担抖音流失的用户,劣势上构成了互补;收购无他相机的9158和收购探探的陌陌,正在社交范畴有不小的建树,被收购的图片处置东西渗入率均有大幅提拔,陌陌等平台也因而升值。

  但对比中国和海外的数据可发觉美图秀秀的环境可能也并不那么乐不雅。美图系海外月活跃用户同比增加29.5%,国内月活跃同比却下降了16.4%,这意味着美图秀秀正在国内市场的月活跃用户也呈现了下滑。美图秀秀虽然还盘桓正在图像处置东西渗入率排行榜Top1,但截止2017年12月渗入率同比增加仅有6.7%,增加幅度为榜中最低,美图秀秀的增加也曾经趋近天花板。

  美图2017年财报显示,美图系2017年月活跃用户总数同比下降7.6%,从力APP的月活跃用户呈现了较着下滑,此中美颜相机月活跃用户同比下降23%,美拍同比下降13.8%,其他同比下降4.4%,仅有美图秀秀月活跃用户有上升,同比增加14.8%。

  同业强敌多:美图系两大从力APP美图秀秀和美颜相机虽然外行业内连结着领先地位,但跟着相机类APP和图像美化类APP正在功能上慢慢融合,其他图像处置东西的实力也不容小觑,而且曾经对美图系形成了不小的。截止2017年12月,美图系渗入率全体下降,特别是美颜相机,同比负增加27.0%,美图秀秀的渗入率增加也已乏力。

  美图秀秀和美颜相机均属于东西类使用,东西的配合特征是用户用完即走,利用频次和用户活跃率遍及很低,图像处置东西的用户活跃大多正在20%以下,美图秀秀和美颜相机2017年8月的用户活跃率也仅为17.1和19.7%。东西类使用转型社交难度比力大,从熟人社交和垂曲社交两个维度去阐发,美图秀秀还不具备成型的社交场景。

  再说联动价值,美图系的用户反复率较高,美图秀秀和美颜相机的反复用户数正在万万级别,意味着美图矩阵产物劣势没无形成互补,无法互相承担起对方流失的用户,卸载美颜相机的用户选择美图秀秀和Faceu激萌数量差不多,但用户卸载美图秀秀后第三选择才是美颜相机。美图秀秀连结增加的同时美拍的活跃用户大幅下降,同样申明美图秀秀无法为美拍供给流量支撑,联动价值并不高。

  美图秀秀转型社区不只是美图的策略,更是美图迫于无法的防御性结构。从产物层面看,美图秀秀转型社交之欠亨,讲垂曲社交的故事,内容和场景尚不克不及撑起来,东西向社交转型之漫漫;从行业层面看,美图秀秀会遭到来自敌手和行业外的或冲击,美图秀秀的社交功能对提高用户粘性有多大帮帮很难说。单从用户画像来说,美图系用户偏好美容美妆、经期健康、跨境电商、音乐和收集K歌,往电商成长大概是美图安定行业老迈地位、加固护城河最有益的体例。

  用户正在微信等社交平台上的熟人关系链曾经安定了,若是美图秀秀社区只是撼动了关系链上的一两小我,逛离正在外的人最终仍是会随大流回到或侧沉于原相关系链所正在的社交平台。若何撼动其他平台上的安定关系链,让用户留正在美图秀秀是一题。

  一方面,美图秀秀等图像处置东西取短视频的用户画像附近,均以30岁以下用户居多,而且都次要集中正在二三线城市和四线及以下城市;两个行业的用户沉合度也比力高,美图系取快手的沉合用户数正在万万级别。

  联动价值也再次证明社交向东西延长能全体抬升,反过来却难说是拖累仍是机遇。美图秀秀社交化后需思虑若何提高取同袍的联动价值。

  另一方面,上述提到的垂曲社交社区都有图片处置需求,正在美图等图片处置东西上处置完图片后,部门用户也会流向分歧的垂曲社区。美图秀秀女性用户占比高,然而女性图片社交平台曾经有不少了,美图若没有愈加特色的劣势来说新故事,难以留住这些用户。

  从美图社交圈的互动环境来看,用户对这个新故事的接管度确实不高,社区点赞数多但评论少,评论中的交换互动也很是无限,互动率低的社区不只将来不易维持,对提高美图秀秀的用户粘性有多大帮帮也有待商榷。

  垂曲社交:用户以乐趣为驱动构成社交圈,垂曲社交平台的搭建需要场景和内容支持,好比知乎环绕学问分享,马蜂窝是以旅行为乐趣点堆积用户,半次元则是环绕二次元内容构成社区……美图秀秀转型影像社交平台,内容虽有,但贫乏场景。

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